据FootWearNews报道，当地时间2021年12月20日，有一百多名消费者向美国马萨诸塞州地方法院提起诉讼，指控NewBalance这个运动鞋品牌打着“美国制造”标识的产品，但实际上这些产品并非完全在美国制造，故而将这个波士顿的运动品牌NewBalance告上法庭。
NewBalance在其网站和包装上确实用小字写着免责声明，称这双鞋“包含70%或更高的国内价值”。
近几年来，“亚洲制造”逐渐占据球鞋制造的主流，而NewBalance依然试图通过强调、宣扬本土制造来增强竞争力，在与其他品牌竞争中淡化“亚洲制造”的标签。美国制造成了NewBalance在美国本土市场上最常用的一个营销手段之一。
这些将NewBalance告上法庭的消费者表示，他们是因为美国制造才购买NewBalance的产品，如果不是完全的美国制造，他们不会购买NewBalance的运动鞋。
据了解，在美国，美国联邦贸易委员会(FTC)规定，任何带有“美国制造”字样的产品都必须“全部或几乎全部”在美国制造。
这些消费者之所以起诉NewBalance，显然在他们的眼里，NewBalance并非如此，虽然打着“美国制造”的旗号，但实际上产品的所有成分并非都是美国制造的。
NewBalance官网描述是这样的：“所有鞋子都是生产(manufactured)出来的，但只有少数是制造(made)出来的。每双NewBalanceMADE都扎根于美国或英国的地道手工艺。”
在NewBalance产品中，NewBalanceMADE是比较特殊的系列，包含了美国制造和英国制造两个产品线，并且在鞋舌上印有专门的标识;原告标识在NewBalance销售的几款“美国制造”的鞋履中，在美国以外地区制造的部件多达30%，包括鞋子最关键的鞋底，也不全部是在美国制造的。
但诉状中写道，“正常的消费者不会想到包装底部或网站上各种位置的小字还包含与‘美国制造’表述不一致的语言。”实际上，NewBalance在2019年的时候曾接到类似的集体诉讼，2019年的那次诉讼，NewBalance与原告之间最终达成和解。
受疫情影响，2020年12月，NewBalance关闭了波士顿的布莱顿工厂，裁员、同时宣布转型;关闭这家工厂时，公司发言人表示，对于NewBalance而言，关闭波士顿工厂是一个艰难的决定，因为NewBalance要扩大国内制造计划的同时兼顾到全球消费者的需求;在众多美国运动品牌中，NewBalance是为数不多坚称在本土制造球鞋的著名运动品牌。
对于此次再被集体诉讼关于“美国制造”欺骗性营销，NewBalance是否还能和2019年那次，与原告达成和解，目前不得而知;一而再的因为“美国制造”标识被诉讼，NewBalance该何去何从?
原告以NewBalance使用具有欺骗性的营销手段为由，向NewBalance索赔500万美元。